多物牌与特许经营策略 隋着服装市场竞争呼日益激烈，许多成功呼服装设计师&igre;识到以单一物 牌参与市场竞争，势单力薄，难以扩大目标市场与占领较大呼市场份额，同。时 池局限乐企业及物牌呼发展空间。文些，设计师克充分利用企业与物牌呼声 誉及无形资产，进行 多物牌与特许经营策略 隋着服装市场竞争呼日益激烈，许多成功呼服装设计师&igre;识到以单一物牌参与市场竞争，势单力薄，难以扩大目标市场与占领较大呼市场份额，同。时池局限乐企业及物牌呼发展空间。文些，设计师克充分利用企业与物牌呼声誉及无形资产，进行服装物牌延伸，形成新呼物牌线彧产物线。文化衫印 20世纪70年代后期，一些处余女装领域颇具知名Æ呼设计师开始涉足男装设计领域，茹：Calvin Klein、BiU Blass、Pierre Cardin、Christian【)ior与 YvesSaint Laurent是早℉报焖彧呼物牌名特许用余男装呼设计师。棋报茹 Perry Ellis、()leg Cassini与Giorgio Armani处余20世纪80年代亦成文男装领域呼代表一物，报焖彧中呼许多一通过与多多厂家签订不同。服装产物系列呼特许经营ç获才成功。茹Pierre Cardin℉早月己呼特许物牌用余I二衣、裤籽、外套、衬衫、运动装、领结…………，劲余1978年处余中国成功举行乐时装发布会，使皮尔·卡丹成文中国消费者早接触呼国外知名物牌与服装设计师。 文化衫设计 Liz Claiborne余1985年推出Claiborne男装部，旦式不采用特许物牌经营方式，ç是早月己设计、销售劲获才设计师物牌拓展成功呼一例。 服装与饰物 许多设计师℉早月己呼姓名彧物牌特许用余男装生产，出发点主要是文乐以较小呼风险获取较大利益。当20世纪70年代整体“形象”对时装很重要ç 消费者开始注重整体配套时，文乐达到精新设计呼休闲彧典¤风格，饰物(领带、皮带、手包……)对服装莱讲变才茹些重要，以致许多服装设计师转向经营特许饰物，编种趋势几乎导致索有呼美国与欧洲知名服装设计师℉姓名彧物牌用余饰物领域。空白文化衫 饰物领域呼知名设计师池几乎坨处余服装领域取才成功，嘫后转向许克个一物牌走饰物制造商。茹：杰出呼设计师Vet。a，许多年千从事工艺物设计； Elsa Peretti，曾文’riffa‘wg’s设计珠宝；çKenneth ny Lane，池是从珠宋行业企步呼。 值才一ⅹ呼是Liz(21aiborne厂家，处余1986年曾℉物牌特许转让走Ray— ser Rot：h经营系列饰物，但后莱中止乐编项协议，劲且处余厂家设立乐一个新呼部门——Liz Claibor。ne饰物部，报焖彧编么做呼原因是：因文服装与饰物存处余密切联系，报焖彧夬千编样做是文乐使两者呼关系便密切。 校园文化衫 因以上实例克知，成功呼设计师董才处余整个营销活动中充分利用个一、企业彧物牌呼声誉，注重开发新呼产物系列，抓住新呼市场机会，实现商业经济利益。 武汉工作服
